亚马逊Fire Phone登场　供应链估年底销量300万支

• 2014/06/19
• DIGITIMES中文网
• 沈勤誉

亚马逊(Amazon)推出首款智能型手机Fire Phone，高度整合其自家的影音服务与购物平台，但因为并未祭出积极的订价策略，且初期仅在美国市场销售，恐难复制其过去在平板计算机的成功模式，仅能当成推展亚马逊专属服务的策略性硬件装置而已。

历经多年投入，亚马逊创办人暨执行长Jeff Bezos终于正式发表其首款智能型手机Fire Phone，配备4.7吋720P显示屏幕、高通(Qualcomm)Snapdragon 801处理器、1,300万画素、f/2.0光圈及光学防手震相机等高阶规格，内建Dolby Digital Plus音效技术，采用以Android平台为基础的客制化系统，32GB版本单机价649美元，64GB版本749美元，搭配AT&T资费的32GB版本售价199美元，64GB版本则为299美元。

从亚马逊手机的硬件规格来看，其实与市面上主流的智能型手机差异不大，搭载高阶但不够顶级的规格，所谓的动态透视(Dynamic Perspective)功能，就是先前传闻的最大卖点3D操作接口，可以配合前置视讯镜头追踪用户头部动作，藉由倾斜手机方便浏览网页与观看地图，并决定画面卷动速度快慢，其实也已经出现在三星电子(Samsung Electronics)旗舰机种中，惊艳度不如预期。

由于亚马逊进入智能型手机市场的时机有点晚，加上这款手机初期仅在美国市场推出，亚马逊也没有订出非常积极的订价策略，可以看出亚马逊是以测试水温的方式在操作这款手机；不管是从客观环境或主观策略来看，过去亚马逊在电子书阅读器与平板计算机的成功经验，恐怕很难在智能型手机市场复制。

根据供应链业者透露，Fire Phone由鸿海／富智康操刀，初期每月出货量约30万~50万支，订单规模不算大，如果产品并未扩大到其他市场销售，年底前销量顶多200万~300万支，不会对智能型手机市场产生太大影响。

比较特别的是，Fire Phone高度整合其自家的Prime影音服务与购物平台，让用户可以轻易接取电子书、影音串流、游戏及应用程序，另外透过Firefly功能，可配合手机相机快速辨识书籍、CD、DVD、游戏、电话号码、QR Code、条形码、网址连结等内容，并透过语音进一步查询，如果该商品有在亚马逊上架，就会直接显示链接，便于消费者在线购买。

不过，亚马逊高度整合自家服务的作法，可能是加分也可能是减分。对于喜欢亚马逊服务的用户来说，有了Fire Phone之后可以更轻易连结相关服务，这款手机是个很棒的选择；但对于习惯接取多元平台的用户来说，Fire Phone绑定特定服务且与Google服务脱勾的作法，可能会吓退不少消费者，过去Facebook手机的失败经验就是个显例。

但亚马逊主要目的本来就是以软硬整合的商业模式推展自家应用服务，因此其比照苹果(Apple)模式的作法并不令人意外，只是亚马逊在产业生态系统的成熟度与品牌吸引力都距离苹果还有一段距离，且其影响力一直很难跨出美国市场深入全球各地，亚马逊如果要让Fire Phone扩展到更大的用户基础与市场，恐怕要采取更开放的策略。