明年1Q iPhone 6订单未减　Android反攻还得沉住气

• 2014/11/12
• DIGITIMES中文网
• 赵凯期

苹果(Apple)iPhone 6系列仍然持续热卖，而且各地预购的平均等待天数都还维持在3周以上，几乎让下游代工厂确定将一路加班至2015年第1季；只是眼见iPhone 6与iPhone 6 Plus的狂销盛况，打对台的Android品牌业者就难免闷闷不乐。

因为，2014年第3季起就已被终端消费者的递延换机动作影响，第4季又决定避开iPhone 6热销锋头，原本寄望2015年第1季开始正式反攻，搭配CES、MWC等世界级大展来串连新品火力的想法，在iPhone 6热潮未退的情形下，反攻号角要重新再吹响，恐怕还得再等等。

国外类比IC供应商指出，2014年由于苹果iPhone将升级大尺寸萤幕的消息早已被产业链证实，因此，Android阵营的国内、外品牌手机业者都将新机集中在2014年上半问世，希望提前一步分食终端市场的换机商机。

这也造成上游晶圆代工产能早在2014年第1季底、第2季初就全线爆满的异象。不过，这种先避其锋的行销策略，反而在iPhone 6上市旋即大卖后，反而出现示之以弱的后遗症。

台系IC设计业者指出，2014年三星电子(Samsung Electronics)、索尼行动(Sony Mobile)接连爆出负面消息，搭配宏达电转盈不易，都显示Android手机阵营已开始自食差异化不足，及机海战术的苦果。偏偏大家仍执意把降价视作唯一解药，Android品牌手机业者要想渡过iPhone 6吞食市占率的这一劫，恐怕得再等等。

不过，由于2015年初的CES、MWC接连二大消费性电子产品大展举辨在即，预期国内、外Android品牌手机业者仍会如期推出新款4G与智慧型手机，但何时发动全面反攻，则需再多观察。

大陆智慧型手机业者表示，其实iPhone 6踩到的是三星、索尼这种大品牌的大尺寸高阶手机市占，对于内需的中、低阶智慧型手机，或4G手机来说，影响其实不大。

不过由于大陆十一过后，有一些库存消化及盘点压力都会在2014年底释放出来，因此，预期大陆手机市场行销的下一个高峰应会在2015年中国农历年前，及第2季初的五一长假，届时，新款Android手机将有机会在iPhone 6销售威力减弱下，适时讨回一些市占率及媒体版面。

也因此台系IC设计业者第4季财测目标，普遍闻不到什么Android阵营的反攻火药味，毕竟多数仍在观察iPhone 6销售热度究竟可以维持到何时，目前产业界人士多预期，Android品牌手机厂最快也要等到2015年第1季后，才会重新开始为Android新机努力拉货。

届时，台系IC设计公司营运表现才有机会再次加温，并配合第2季客户新机全面上市的动作，带动公司单月营收表现重返成长轨道。