平板计算机成长降温　低价市场将成主战场　微软、Google竞争将日趋激烈

• 2014/12/19
• DIGITIMES中文网
• 陈端武

平板计算机推出以来虽经历爆发式成长，然而市场却日趋饱和。即使整体出货量仍缓慢上升，但年增率却大幅下滑，一般人换机时间比市场预期还要久。在高阶市场，苹果(Apple) iPad仍将占有优势，销量可望维持稳定；而在低阶市场方面，由于微软(Microsoft)祭出免授权金策略，与Google之间竞争将更加激烈。

根据TechCrunch网站报导，平板计算机市场成长将转趋温和。IDC预估苹果 iPad销量将持续下滑，到2018年市占为24.5%。接下来几年销量成长最快的Android平板，市占也将由2014年的67.7%下滑至2018年的64%；而Windows平板计算机将增加2倍销量，至2018年市占可望倍增。

最近微软社群最热门的话题是售价100美元以下的Windows平板计算机。这种平板计算机虽然硬件规格较为阳春，但售价亲民，且能执行Windows操作系统，因此将具备一定程度的吸引力。

前阵子微软也宣布9吋以下行动装置所使用的Windows操作系统将全面免除授权金以抢攻市占。由于OEM厂商所生产的Google Android行动装置出货时，Android操作系统虽然免费，却须支付权利金给微软，微软希望藉由免除行动装置的操作系统成本，吸引OEM厂商转而生产Windows手机及平板计算机。OEM厂商只要选择使用Windows操作系统，就可完全不必支付软件费用。微软可望藉此催生更多百元有找的平板计算机。

报导指出，微软此举非但不会对自己财务造成冲击，还能藉此扩大微软迫切需要的市占。微软将与第三方合作在市场上供应超低价平板计算机；Google则将全力推广已颇受好评的低价Android行动装置。

根据IDC数据显示，苹果销售量可望稳定发展，但微软与Google的竞争则将日趋激烈，而低阶平板计算机市场将成为主战场。也就是说，苹果仍能巩固高阶市场，而低阶平板计算机则会有很大的成长空间。

未来6个月，低价Windows平板计算机能否如预期吸引更多消费者值得市场持续关注。