iPhone上季卖7,450万支　苹果营收爆增

• 2015/1/28
• DIGITIMES中文网
• 萧景岳

受惠于iPhone大尺寸化，苹果成功带动换机潮、并从竞争者中拉走大量粉丝，单季售出7,450万支，使苹果最新财报创下该公司多项纪录，营收更爆增3成，远逾市场先前预期。

华尔街日报(WSJ)、彭博(Bloomberg)等媒体报导，苹果于27日公布2015年会计年度(2014年10月~2015年9月)第1季财报，营收年增29.53%至745.99亿美元，净利成长37.88%至180.24亿美元，这些成绩都比市场先前预期高出许多。

苹果执行长Tim cook表示，苹果产品需求来到历来仅见的新高，使苹果本季成绩好到令人难以置信，对此他们对消费者表示感谢之意。

虽然接下来面对的是相对淡季，但苹果仍预期会有不错表现。苹果预估，本季营收将介于520亿~550亿美元间，毛利率介于38.5~39.5%，营业支出介于54亿~55亿美元。

在盈余分配方面，苹果财务长Luca Maestri表示，他们此前已经斥资总额近1,030亿美元在回馈股东上，其中有570亿美元是在2014年间发放，他们接下来将于2月发放每普通股0.47美元的股利。

大尺寸iPhone助长苹果利润

苹果上季成绩出色的最大功臣是大尺寸iPhone。iPhone 6与iPhone 6 Plus不仅带动旧客户升级，也从竞争对手阵营中拉走不少消费者，同时，大尺寸iPhone的获利较佳，也反映在苹果财报上。

苹果在上季共售出7,450万支iPhone，创下该公司有史以来最佳的销售成绩，较2013年成长了46%。

这个成绩反映大尺寸iPhone确实抓住消费者的心。Cook表示，iPhone 6及iPhone 6 plus不仅带动苹果用户的旧机升级潮，也成功让许多Android用户改投iPhone怀抱，对此苹果欣见不已。

另外，iPhone 6不仅销售支数高，连获利也高。拜iPhone 6 Plus价格高于iPhone 6 100美元所赐，iPhone平均单价从2014年会计年度第1季的637美元成长至2015年会计年度第1季的687美元，苹果整体的毛利率也于同期从37.9%成长至39.9%。

新款iPad难挡颓势　Mac在PC一枝独秀

尽管如此，苹果的iPad Air 2并未能够阻止平板市场饱和、平价机种充斥带来的威胁，而大尺寸的iPhone似乎也让自家的iPad销售受创，导致iPad销售下滑18%，仅剩下2,140万台。

为了挽救iPad颓势，苹果目前正试图透过与IBM在企业方面的合作来力挽狂澜，另外，苹果据传也将在2015年推出更大尺寸的iPad。

在此同时，虽然不及iPhone亮眼，但Mac销售也创下不错成绩。Mac销售于年底购物季成长14%至550万台，与整体PC出货量在第4季下滑2.4%相较，Mac的成绩可谓一枝独秀。

苹果大陆扩张有成　美元升值为隐忧

Cook上任以来力推大陆扩张政策，而这个做法已经开花结果。苹果财报显示，大陆地区营收从92.89亿美元成长7成至最新一季的161.44亿美元，增幅为各大区域中之最。

在总体经济的威胁上，苹果并不担心大陆成长趋缓。Maestri表示，苹果对其处境感到放心，大陆景气下滑并未拖累苹果，不过彭博指出，外汇市场波动可能对苹果构成威胁，美元兑俄罗斯卢布的升值，一度迫使苹果暂停当地销售。