大陆智能型手机再添柴火　新势力趁势崛起

• 2015/04/10
• DIGITIMES 中文网
• 沈勤誉

大陆智能型手机品牌除了华为、小米、联想、酷派、中兴、TCL通讯、Oppo、Vivo等已在全球市场占有一席之地，近期另有一股新势力正快速崛起，旗下拥有TECNO、itel、Infinix等手机品牌的深圳传音控股，单月出货量已逼近500万支，渐与华为、TCL通讯、小米、联想并驾齐驱；至于经营Wiko品牌的深圳天珑移动，由于获得新兴市场客户青睐，单月出货量亦直逼300万支，足以抗衡既有品牌业者中兴、Oppo、Vivo等。

大陆供应链业者表示，手机生力军传音控股窜起速度惊人，旗下拥有TECNO、itel、Infinix等品牌，透过平价、高性价比的手机策略，近期在非洲市场销售频传捷报，2014年第4季单月出货量约350万支，2015年第1季已跳升到近500万支，预估2015年智能型手机出货量将挑战5,000万支，年成长约4成。

大陆智能型手机新势力崛起，深圳传音控股及经营Wiko品牌的深圳天珑移动出货量快速冲高。图为Wiko品牌手机。法新社

由于非洲智能型手机市场才刚起步，且当地用户对于价格敏感度高，购买主力集中在50美元以下的超低价机种，国际大厂除了三星电子(Samsung Electronics)、微软装置旗下诺基亚(Nokia)因布局较久，仍有品牌优势外，其它国际手机大厂在非洲市场很难有所发挥。

大陆手机厂因为很早就抢进非洲市场，在当地已具有一定影响力，包括华为、中兴、TCL通讯、联想等亦在非洲市场有不错销售成绩，且各厂持续强化在地化策略，包括在地制造、营销及售后服务等，传音亦在衣索比亚设有手机制造工厂，可就近供应当地市场需求，并透过Carlcare Service Center在当地提供售后服务。

在欧洲经营自有品牌Wiko的天珑移动，近期出货表现亦相当亮眼，目前单月出货量已逼近300万支，足以抗衡既有品牌大厂中兴、Oppo、Vivo、酷派等。天珑移动过去主要业务是手机ODM代工，2011年与法国团队合作经营Wiko品牌，透过本土化产品设计、平价化及在地营销模式，2013年在法国开放通路已跃居前3大智能型手机品牌，仅次于三星与苹果(Apple)。

由于天珑移动Wiko品牌持续扩张德国、西班牙等欧洲市场，带动整体手机出货量持续攀高，另外，天珑移动亦为多家新兴市场区域型品牌业者代工，包括印度Micromax、拉丁美洲BLU、菲律宾myphone、巴基斯坦Qmobile、俄罗斯EXPLAY等，2014年智能型手机出货量已逾2,000万支，2015年可望成长到约3,000万支。