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大陆智能型手机再添柴火 新势力趁势崛起

• 2015/04/10
• DIGITIMES 中文网
• 沈勤誉

大陆智能型手机品牌除了华为、小米、联想、酷派、中兴、TCL通讯、Oppo、Vivo等已在全球市场占有一席之地,近期另有一股新势力正快速崛起,旗下拥有TECNO、itel、Infinix等手机品牌的深圳传音控股,单月出货量已逼近500万支,渐与华为、TCL通讯、小米、联想并驾齐驱;至于经营Wiko品牌的深圳天珑移动,由于获得新兴市场客户青睐,单月出货量亦直逼300万支,足以抗衡既有品牌业者中兴、Oppo、Vivo等。

大陆供应链业者表示,手机生力军传音控股窜起速度惊人,旗下拥有TECNO、itel、Infinix等品牌,透过平价、高性价比的手机策略,近期在非洲市场销售频传捷报,2014年第4季单月出货量约350万支,2015年第1季已跳升到近500万支,预估2015年智能型手机出货量将挑战5,000万支,年成长约4成。

大陆智能型手机新势力崛起,深圳传音控股及经营Wiko品牌的深圳天珑移动出货量快速冲高。图为Wiko品牌手机。法新社

由于非洲智能型手机市场才刚起步,且当地用户对于价格敏感度高,购买主力集中在50美元以下的超低价机种,国际大厂除了三星电子(Samsung Electronics)、微软装置旗下诺基亚(Nokia)因布局较久,仍有品牌优势外,其它国际手机大厂在非洲市场很难有所发挥。

大陆手机厂因为很早就抢进非洲市场,在当地已具有一定影响力,包括华为、中兴、TCL通讯、联想等亦在非洲市场有不错销售成绩,且各厂持续强化在地化策略,包括在地制造、营销及售后服务等,传音亦在衣索比亚设有手机制造工厂,可就近供应当地市场需求,并透过Carlcare Service Center在当地提供售后服务。

在欧洲经营自有品牌Wiko的天珑移动,近期出货表现亦相当亮眼,目前单月出货量已逼近300万支,足以抗衡既有品牌大厂中兴、Oppo、Vivo、酷派等。天珑移动过去主要业务是手机ODM代工,2011年与法国团队合作经营Wiko品牌,透过本土化产品设计、平价化及在地营销模式,2013年在法国开放通路已跃居前3大智能型手机品牌,仅次于三星与苹果(Apple)。

由于天珑移动Wiko品牌持续扩张德国、西班牙等欧洲市场,带动整体手机出货量持续攀高,另外,天珑移动亦为多家新兴市场区域型品牌业者代工,包括印度Micromax、拉丁美洲BLU、菲律宾myphone、巴基斯坦Qmobile、俄罗斯EXPLAY等,2014年智能型手机出货量已逾2,000万支,2015年可望成长到约3,000万支。